NOVO BRIEFING - by Danilo

Gentes do meu Brasil! Graças à uma grande ajuda do Danilo, o blog volta à ativa com um novo Briefing para vocês montarem seu portfólio. Espero que gostem.

Comentem sobre o briefing, façam peças, mande para eu postar: participem!

Job: Campanha contra o lixo nas rodovias.

Cliente: Governo Federal

Data: 14.06.09

Qual o cenário?

Apesar do Código de Trânsito Brasileiro proibir qualquer ocupante de um veículo de jogar lixo – ou qualquer objeto pela janela – as rodovias brasileiras sofrem com este péssimo hábito da população. Grande parte dos motoristas e passageiros não se preocupam em guardar o lixo para depositar no local correto em uma parada. Simplesmente arremessam pela janela e não se preocupam com as conseqüências. O artigo 172 do Código prevê que esta é uma infração média e o motorista perde 4 pontos na carteira além de ser penalizado com multa de R$ 85,12. Porém, a dificuldade em flagrar o ato faz com que pouquíssimos motoristas sejam punidos por esta infração.

A malha viária federal brasileira possui 196.093,6 km. Estima-se que mensalmente sejam jogadas nas rodovias entre 900 e 1200 toneladas de lixo. O acúmulo de lixo aumenta o risco de acidentes, obstrui a drenagem das rodovias e coloca animais em risco, pois estes são atraídos pelo odor de restos de comida. Segundo o jornal O Estado de São Paulo, somente no Sistema Anchieta-Imigrantes, nos últimos 3 anos, o número de animais mortos nas estradas subiu 58,3%, em grande parte, motivado pela sujeira nas estradas.

De acordo com a concessionária Ecovias – uma das principais concessionárias de rodovias do país - o perfil de quem suja as rodovias mudou nos últimos anos. Antes, 60% da sujeira era depositada por moradores de comunidades próximas. Hoje, a maior parte do lixo é jogada por ocupantes de veículos. Durante as férias, a situação se agrava, pois o aumento do fluxo de veículos gera também o aumento do volume de lixo nas rodovias, fazendo o número crescer em cerca de 20%.

Ciente desta situação, o Governo Federal, por meio do Departamento Nacional de Infra-Estrutura de Transportes –DNIT (órgão do Ministério dos Transportes) e do Ministério do Meio Ambiente em parceria com a Polícia Rodoviária Federal lançarão uma campanha de conscientização sobre a importância de não se sujar as rodovias brasileiras.

Objetivo de comunicação

A comunicação precisa mudar um hábito da população: os viajantes – motoristas e passageiros – devem ser conscientizados a não jogar lixo pela janela do veículo. Atualmente, o aumento do volume de lixo recolhido nas rodovias durante as férias é de 20%. A meta é fazer com que este aumento não seja maior do que 5%.

Com quem vamos falar?

O público desta campanha é bastante diverso, pois existem os profissionais que trafegam diariamente nas estradas (motoristas de caminhões, ônibus etc.), mas tem-se também as famílias que viajam no período de férias. Para facilitar o entendimento do público, será considerada uma família padrão na estrada: o pai, a mãe e seus filhos. Os públicos serão divididos em 3 subgrupos que deverão ser atingidos pela campanha:

1. Motoristas profissionais:

HH, +25 anos, classe CD. Neste grupo encontra-se um nível de escolaridade baixo, tendo no seu máximo o ensino médio completo. São motoristas de ônibus intermunicipais, motoristas de transportadoras de carga etc. São acostumados a passar a maior parte do dia nas rodovias.

2. Família - pais

Ambos os sexos, +30 anos, classe C. Em geral, a família que viaja pelas rodovias brasileiras pertence à classe C. Esta viagem de férias geralmente é planejada com certa antecedência e aguardada com muita expectativa pela família. Uma observação referente a este subgrupo é que são eles quem devem dar o exemplo para seus filhos (futuros condutores).

3. Família - crianças

Ambos os sexos, +5 anos, classe CD. Apesar de seguir o exemplo dos pais, as crianças podem se transformar em agentes fiscalizadores dos pais na viagem. Ao ser impactado pela comunicação, a criança persuadida da importância de não se jogar lixo nas rodovias não permitirá que seus pais o façam durante a viagem.

Insights

• Em uma viagem, a rodovia é a sua casa.
• Você deixa sua casa imunda?

Conceito Estratégico

Ao viajar, a rodovia se torna a sua casa. Mantenha ela limpa.

Mensagem

Não jogue lixo nas rodovias.

Justificativa

Além de sujar as rodovias, você aumenta o risco de acidentes, dificulta o escoamento da água e coloca animais em risco, pois eles são atraídos pelos restos de comida.

Peças

• Anúncio revista 1 página – padrão 20x26cm, cor. (Revistas: Veja, Isto É, Época, Placar, Playboy, Quatro Rodas)
• Mídia Exterior – painéis para as rodovias de maior movimento no país (podem ser sequenciais ou únicos). Serão utilizadas as seguintes rodovias:
• BR-116 Régis Bittencourt, (Fortaleza-CE até Jaguarão-RS);
• BR-381, Fernão Dias (São Mateus-ES até São Paulo-SP);
• BR-101, Translitorânea (Touros-RN até São José do Norte-RS);
• BR-153, Transbrasiliana (Marabá-PA até Aceguá-RS);
• BR-163, Cuiabá-Santarém (Santarém-PA até Tenente Portela-RS);
• BR-040, Rodovia Washington Luís (Brasília-DF até Rio de Janeiro-RJ);
• BR-364 (Rodrigues Alves-AC até Limeira-SP);
• Sacolinha de lixo para carro
• Panfleto informativo – 4/0 – formato livre (pode ter faca especial)

Mandatórios

Devem assinar o material:

• Polícia Rodoviária Federal;
• DNIT – Ministério dos Transportes;
• Ministério do Meio Ambiente;
• Governo Federal.